太原股票配资网消费动机迭代释放新经济增长潜能五大新消费赛道活力奔涌

　　回溯2025年上半年，《提振消费专项行动方案》等促消费政策密集落地，有效激发了消费作为经济增长核心动力的作用。在这一背景下，消费市场呈现多元化、积极发展的态势，尤其在消费者更趋功能需要、取悦自我、彰显个性等购物动机迭代下，潮玩经济、茶饮消费、宠物经济、户外经济、银发经济等新兴经济形态迅速崛起，成为驱动市场活力与经济增长的新引擎。

　　潮玩经济：以情绪价值重塑线下商业生态

　　《哪吒2》潮玩周边热销、LABUBU全球爆火、WAKUKU现象级崛起……细数上半年哪个消费领域上榜热搜最多，潮玩IP当仁不让。

　　一只不到手掌大的小玩具，在情绪价值与治愈经济的加持下，正在撑起消费市场的新增长极，更凭借情绪价值重塑着线下商业生态。

　　“在Z世代主导消费潮流的当下，潮玩品牌以IP玩偶为核心，突破传统收藏属性，成为年轻群体构建身份认同的'精神图腾'与'社交纽带'。以泡泡玛特为代表的头部品牌，通过IP符号构建圈层身份认同，推动年收入突破百亿元。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉如是说。

　　根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，2023年潮玩产业的市场总价值为600亿元左右，并在2026年达到1101亿元，预计增长率在20%以上。2022-2024年中国三大潮玩品牌收入呈增长态势。其中，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，毛绒品类成为年度爆品，收入实现1289%的爆发式增长。

　　企查查数据显示，截至5月底，国内潮玩相关现存企业达2.23万家。从注册量来看，2021年以来，潮玩相关企业年注册量呈明显上升态势，2024年注册量达9115家，同比增长30.18%。截至目前，今年已注册4243家，其中前四月注册量3443家，同比增长42.33%。

　　潮玩IP不仅让消费市场热潮涌动，也正在重塑商场业态生态。以情绪价值驱动的潮玩品牌正逐步占据商场一层核心位置，成为流量新引擎，逐步刷新商场一层的业态矩阵，驱动品牌与商场共探“潮流一层”的新可能。

　　同时，头部品牌采用“核心辐射、梯度扩张”策略，在一线城市打造标杆门店，通过快闪、展览及IP联名等高话题度活动，带动标准化产品向新一线及潜力城市渗透，激活线下商业活力。截至2024年，上海已拥有超350家潮玩及杂货品牌门店。

　　朱建辉表示，潮玩经济的崛起不仅是消费需求的反映，更是品牌通过情绪治愈与社交共创重塑消费逻辑的体现。更为值得关注的是，中国潮玩品牌以原创IP、数字化运营、社群营销为优势，正加速海外拓展，实现从“Made in China”到“Brand from China”的升级，成为引领中国消费品牌国际化转型的先锋消费业态。

　　茶饮消费：下沉布局与走向全球齐头并进

　　2月12日古茗在港交所敲钟，开盘首日市值突破230亿港元；3月3日蜜雪冰城正式登陆港交所，首日大涨超43%，市值超千亿港元；4月17日霸王茶姬在纳斯达克上市，成为首家在美股上市的中国新茶饮品牌，开盘大涨20.53%；5月8日沪上阿姨在港交所上市，开盘大涨68.49%，市值一度突破200亿港元……

　　2025年上半年，国内知名茶饮品牌先后在港交所、纽交所上市，在资本舞台上频现高光时刻的背后，是中国茶饮行业在消费迭代与国潮正盛的双重驱动下，正经历从产品创新到商业模式变革的深刻转型，践行“双循环”下全球化布局的商业雄心。

　　根据《时尚消费力洞察报告2025--潮流新时，消费新世》，中式茶饮以健康养生、跨界联名及中华文化为内核，构建与消费者的情感联结，成为消费市场的情绪价值高地。在健康养生方面，满足消费者对自我健康管理的关注，契合“自我”情绪价值需求；在跨界联名方面，通过联动热门IP激发消费热情，营造社群互动话题；在文化输出方面，茶饮作为文化载体，助力传统文化走向世界，激荡文化自信共鸣。

　　茶饮品牌是国内购物中心近年来持续热门的业态，商业首层、地下、中高区、街区商业、社区底商都能见其身影。据仲量联行统计，在一二线城市优质零售地产单一购物中心中，茶饮类（含咖啡等现制饮品）品牌的店铺面积占商场总面积的比例普遍在1.5%~2.5%的范围。

　　与此同时，茶饮品牌也在更为积极地拓展下沉市场，精准适配县域消费场景，挖掘内需潜力。2022-2024年，茶饮品牌逐步加码在中国三四线城市的投资，下沉门店数占比逐年走高。尤其低客单品牌，其三四线城市以下的门店数量占比往往更高。根据上市公司年报，2024年蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、茶百道、霸王茶姬门店在三线及以下城市的占比分别为57.4%、51.4%、50.5%、44.9%、39.4%。

　　此外，以中国茶饮为代表的中国品牌正以文化自信重构全球消费格局。蜜雪冰城自2017年开始出海，已覆盖海外12个国家，海外门店数超过5000家，其还计划今年在巴西开设首家门店，首次落地南美。截至2024年，喜茶已在新加坡、英国、美国、澳大利亚、韩国、马来西亚、加拿大7个国家布局门店。其中，其在纽约已开8家店，全美一年新增22家。5月9日，霸王茶姬北美首店进驻美国洛杉矶的大型购物中心Westfield Century City。截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家门店，包括马来西亚、新加坡、泰国等地，其海外门店同店GMV增速已达46.9%。一系列品牌策略显示出中国茶饮品牌国际化之路的信心与前景。

　　仲量联行中国区首席执行官张静指出，在全球产业链重构的背景下，中国消费品牌凭借技术创新、文化自信和数字化运营优势，正以前所未有的速度布局海外市场，从东南亚到欧美，展现出强大的国际竞争力，凸显了中国消费品牌的全球潜力。

　　宠物经济：万亿市场挖潜商业新增量

　　近年来，宠物经济在“个体化”时代和单身经济中快速成长，作为“悦己消费”的典型，以“宠物”为核心的消费生态逆势崛起，消费需求已从基础食品向高端化、服务化延伸，展现出强劲的市场活力。

　　艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。

　　企查查数据显示，国内现存宠物经济相关企业457.75万家。近十年相关企业注册量显著增长，2024年全年注册164.01万家。截至目前，今年已注册67.16万家。从经营时间来看，超七成宠物经济相关企业成立在近三年，其中成立年限在1~3年的相关企业最多，占比44.86%。

　　在今年“6·18”，宠物消费再度交出亮眼成绩单。在淘宝天猫，宠物类目开售100分钟成交金额就超过去年首日全天，开售首小时653个宠物品牌成交翻倍，弗列加特、蓝氏、鲜朗等9个品牌跻身“千万俱乐部”，5个宠物主粮单品成交破千万元。在京东，“6·18”开门红28小时内，宠物业务成交用户同比增长23％，成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个，趋势商品成交金额同比增长超过130％。在什么值得买（300785）平台“6·18”开门红期间，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV同比分别增长333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

　　不仅线上成交火热，基于宠物经济的看好，全国多地也在探索“宠物友好型城市”建设，上海、南京、广州等先行者在宠物友好空间打造上的实践，正为商业消费提供新的发展方向。

　　上海虹桥南丰城作为长宁区标杆宠物友好项目之一，以多场地联动为空间策略，聚合宠物品牌、公益机构及专业主理人等参与，凭借“宠物友好+亲子社交”双轨运营策略，串联端午、“六一”两大假期消费热潮，7天活动共吸引逾37万人次线下参与；南京景枫中心通过所有店铺对宠物开放、成立宠物满意中心等建设“宠物更友好商场”举措，周年庆单日客流超12万，销售额破1.5亿元；广州无限极广场依托白云新城高端社区，以“爽遛遛社区”概念吸引周边养宠家庭，带动租户入驻率提升30%……如上案例显示，宠物友好型商场的兴起，顺应年轻化养宠人群的情感需求，宠物服务类业态成为吸引客流、提升消费黏性的重要抓手。

　　仲量联行华东区研究部董事盛秀秀表示，宠物经济市场规模正不断扩大，且养宠人群逐渐年轻化，他们对宠物的关爱和消费意愿强烈，巨大的市场需求促使宠物业态进入商业地产，以满足消费者对宠物相关产品和服务的需求。同时，宠物友好型商场已成为商业运营破局消费增量的有效尝试，越来越多的商场引入大量宠物服务类业态，收获爱宠类消费者青睐。

　　户外经济：国际品牌“首店”落子新赛道

　　户外经济因健康生活方式与“山系社交”的兴起，成为消费市场新风口。仲量联行调研显示，2024年户外运动线上消费人次达2亿，消费总额超3000亿元，增幅近40%，24至34岁群体以43%的占比成为核心驱动力。2025年一季度，体育娱乐用品类商品零售额高达25.4%，带动相关品牌持续线下扩张。

　　值得一提的是，户外经济热度攀升，在首店经济领域也有体现。3月27日，美国户外品牌格里高利（GREGORY）中国首家线下门店在上海港汇恒隆广场启幕；5月6日，德国骑行与跑步服饰品牌GOREWEAR全球首家旗舰店在上海亮相；5月7日，国际高性能鞋服品牌霍伽（HOKA）全球首家品牌体验中心在上海新天地（301277）开业；6月16日，知名户外背包品牌小鹰（OSPREY）在中国的首家专卖店落户杭州in77；近日，日本高端性能户外品牌Goldwin在深圳万象城、沈阳万象城相继开出两家城市首店……

　　“首店+户外”的融合模式，既为品牌快速打开区域市场、建立消费者认知提供了高效渠道，也吸引更多年轻客群，提升商业空间的活力与黏性，成为推动城市消费扩容的重要引擎。

　　仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部总监黄臻表示，户外运动凭借精神疗愈价值与社交传播属性，已深度融入现代生活方式，骑行、攀岩等垂类项目在社交媒体助推下不断细分。消费需求的结构性变革持续重塑商业地产生态，敏锐捕捉户外经济风口，将城市自然景观、公共空间与零售场景创新融合，通过“场景+内容”深度运营打造沉浸式消费体验，以优质产品吸引流量，以特色场景留存客群，成为解锁城市商业增长新动能的关键路径。

　　银发经济：亿万乐龄群体撬动全消费生态重塑

　　随着中国老龄化进程加速，银发经济成为消费市场的重要支柱。公开数据显示，至2030年，中国60岁及以上人口预计达3.7亿，占总人口比重持续攀升。

　　当前，银发经济已从单一养老服务扩展为覆盖“衣食住行游购娱”的全消费生态，释放巨大市场潜力。《时尚消费力洞察报告2025--潮流新时，消费新世》研究显示，新银发族从“生存型养老”转向“享受型晚年”。2024年，康复护理、老年教育、医疗疗养等细分领域企业增速均超30%，养老服务相关企业增速也达24.4%。

　　其中，旅居养老成为银发经济的新亮点，契合老年群体“健康+休闲”的消费需求。数据显示，我国旅居康养行业参与人数从2017年的5026万人次增长至2024年的9662万人次，呈现强劲增长态势。2020至2030年，旅居康养市场规模预计持续扩大，至2030年将达3147亿元，尽管期间增速有所波动，但整体趋势上扬。

　　“银发俱乐部”也展现出强劲动能，2019至2024年中国中老年消费市场规模逐年扩大，占消费总量比例从34.5%升至38.4%，反映出中老年消费从“生存型”向“品质型”的消费观念跃迁，成为拉动内需、优化消费结构的重要力量。

　　养老公寓作为银发经济核心领域，在城市更新浪潮推动下迎来变革，存量建筑改造而成的新型养老中心不断涌现，为行业注入新动能。

　　朱建辉表示，银发经济的崛起反映了老年群体对健康与品质生活的追求，旅居康养、银发俱乐部及养老公寓等创新模式正推动康养与文旅产业深度融合太原股票配资网，重塑消费格局。同时，养老产业正处于快速扩张期，企业布局加速，细分赛道因精准对接老年群体多元需求（如康复护理的健康刚需、老年教育的精神诉求），成为资本与市场关注焦点，预示养老服务专业化、精细化发展趋势。(记者李子晨)

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